В торговых центрах представлены модели разных производителей, а самые продвинутые пользователи Интернета заказывают ридеры в зарубежных магазинах. Очень популярен Kindle- продукт американского книжного интернет-магазина Amazon.com. Любителей чтения не смущает даже то, что магазин не шлёт гаджеты в Россию напрямую. Не продаётся официально в России, но, тем не менее, пользуется популярностью в нашей стране и SonyReader. Интересно, что производители не просто создают устройства, они также зарабатывают на продаже книг «под них» и не боятся, что молодая электронная литература уничтожит традиционный печатный рынок. Электронные книги стали темой конференции «Бизнес мёртвых деревьев», которая прошла в рамках 24-й Московской международной книжной выставки-ярмарки.

Россия и США
По данным ВЦИОМ, 28% читающих книги россиян выбирают электронный формат, притом 11% из них скачивают их из Интернета. «Евросеть» с января по июнь 2011 года продала почти в 15 раз больше «читалок», чем год назад (за аналогичный период). В денежном выражении их продажи выросли в пять раз. Рост спроса в «Евросети» объясняют быстрым снижением стоимости устройств. Если в первом квартале 2009 года она составляла, в среднем, 13,5 тыс. руб., то сейчас - 4,5 тыс. руб. Похожие цифры приводят и другие магазины.
Американский рынок электронных книг в прошлом году вырос на 38,9% - и сегодня оценивается в $1,62 млрд. В частности, сектор художественной литературы увеличился более чем в два раза. Пользуется повышенным спросом специализированная литература. В то же время жители Штатов, несмотря на хорошие темпы развития рынка электронных книг, предпочитают, к примеру, бумажные учебники. Многие научные издания по-прежнему распространяются по подписке: она дорогая, и формат слишком узкий. Студенты, в свою очередь, не любят электронные учебники потому, что им неудобно делать в них пометки, хотя технически это возможно.

Электронные книги занимают 6,4% американского рынка. Интересно, что, если верить статистике, только за один месяц (январь) этого года их доля составляет 12%. Видимо, люди получили ридеры и планшеты в подарок на Рождество и начали активно ими пользоваться.

Выручка за первые шесть месяцев 2011 года в «электронном» сегменте вдвое превзошла доход в сегменте изданий в мягкой обложке для массового рынка. По данным Ассоциации американских издателей, продажи электронных книг выросли за этот период на 161,3%, а печатных - снизились на 22,9%.

Американский книжный интернет-магазин Amazon.com продает на каждые 100 книг в мягком и твёрдом переплете 105 электронных. Начиная с 2006 года, когда был выпущен Kindle, продажи «читалок», по данным компании, ежегодно утраиваются. Эксперты ожидают выхода дешёвого планшета от Amazon, а старые версии ридеров уже можно купить всего за 100$. В России пытались создать отечественные гаджеты (среди разработчиков был, например, Ozon.ru), но их высокая цена отпугнула потенциальных пользователей.

Средняя цена электронной книги на Amazon - 9,99$. Многие считают, что она чересчур низка. И, потом, купив книгу на Amazon, вы можете читать её на разных устройствах, не только на Kindle. Это удобно пользователю, но не очень-то выгодно издателю.

По данным фонда «Общественное мнение», 75% россиян читают регулярно. 66% - газеты, 42% - книги, 45% - журналы. Люди с высшим образованием, особенно молодёжь, читают больше других. Новости и художественная литература - самые популярные виды информационного продукта.

Что касается традиционных книг и журналов, то лишь 55% россиян покупают печатную продукцию хотя бы раз в месяц.
По данным ФОМ, оборот рынка печатных медиа (книги, газеты, журналы) в 2010 году составил 137 млрд рублей. Причем 80% «пирога» принадлежит специализированным книжным магазинам и киоскам. Среднестатистический россиянин на покупку прессы и книг тратит в месяц 155 рублей, то есть покупает, например, одну недорогую книгу или пару журналов.
У 7% опрошенных ФОМ есть ридер, еще 14% не против его приобрести. Некоторые эксперты уверены в том, что потенциальная аудитория электронных книг - все пользователи Сети.

Ридер вместо учебника
Обычно пользователями ридеров чаще других становятся люди бизнеса. Аудитория может расшириться за счёт так называемых гаджетменов, которые хотят всегда быть на волне прогресса и стоят в длинных очередях, чтобы купить новое устройство первыми. Производители также надеются на малышей, которые с детства используют iPad - играют в приложения, учат буквы, цифры - и не привыкают к бумажным книгам.

Кстати, заменить традиционные учебники электронными хотят и те, кто отвечает в России за образование. Анатолий Чубайс, генеральный директор «Роснано», недавно представил публике гаджет Plastic Logic 100, который может в будущем вытеснить из портфеля школьника книги.

Это устройство разработано совместно с британской компанией Plastic Logic. Оно способно хранить в памяти более 2 тыс. книг и пособий для школьников, не вредит зрению и является ударопрочным. К разочарованию детей, с помощью планшета нельзя будет играть, выходить в Интернет, слушать музыку, читать посторонние тексты. Кстати, далеко не все восприняли идею внедрения «наноридера» воодушевленно: многим не нравится чёрно-белый экран устройства, за которым школьнику придётся проводить до 6 часов в день. Немаленькой оказалась и цена - свыше 10 тысяч рублей. Столько стоит хорошая «читалка», чуть больше - полноценный планшет iPad.

Будут ли электронные книги пользоваться популярностью у детей и их родителей, покажет время. Пока понятно лишь одно: бизнес, пришедший на смену бизнесу мёртвых деревьев, набирает обороты и даёт людям новые поводы и возможности для того, чтобы вернуться к чтению.
«Журналист»